Compliance
O que a OAB proíbe no seu anúncio
MuseADS
Paleta
Extraída pixel a pixel do arquivo-mestre. O contraste indicado é sobre fundo branco, medido pelo WCAG 2.1.
Azul Muse
#5E98CA
M claro, “Muse”, destaques e preenchimentos.
3.08:1 · só título grandeMarinho ADS
#072B5B
M escuro, “ADS”, texto e fundos institucionais.
13.95:1 · AAAMarinho profundo
#002550
Núcleo da pena, hover, base de gradiente.
15:1 · AAAAzul suave
#89B2D1
Círculo, filete, bordas e fundos leves.
2.25:1 · decorativoNévoa
#F2F6FA
Superfície alternada. Derivado do sistema.
Borda
#D9E4EF
Divisórias e contornos. Derivado do sistema.
A restrição que não se negocia
Não faça
Texto corrido em #5E98CA sobre branco. São 3.08:1 —
reprova no WCAG AA, que exige 4.5:1. No público final do nicho, com muita
gente idosa, BPC e aposentadoria, isso deixa de ser purismo e vira
ilegibilidade.
Faça
Texto em #072B5B sobre claro, ou branco sobre
#072B5B — 13.95:1. Essas duas combinações resolvem quase
tudo. O azul Muse fica para título grande, ícone e preenchimento.
Proporção de uso
60% marinho e branco
30% neutros
10%
Marinho domina, azul Muse acentua. Invertida a proporção, a marca perde a seriedade que o nicho exige.
A marca
Quatro versões cobrem todo uso. Fora delas, não improvise.
Assinatura completa · fundo claro
Negativa · fundo marinho ou fotografia
Símbolo · avatar, favicon, selo
Símbolo negativo · fundo escuro
Leitura do símbolo
| Elemento | O que carrega |
|---|---|
| M bicolor | a dualidade Muse (claro) e ADS (marinho) — a marca é ponte entre dois mundos |
| Balança com pena | advocacia mais escrita. A caneta-tinteiro é o eixo: a copy sustenta o equilíbrio |
| Círculo aberto | selo institucional que não se fecha — autoridade sem rigidez |
| Filete com ponto | separador assinatura, reaproveitado como estrutura desta página |
Respiro e tamanho mínimo
| Regra | Valor |
|---|---|
| Margem livre | a altura da letra “M” do wordmark. Nada entra nessa faixa — nem texto, nem borda, nem foto |
| Assinatura completa | mínimo 160px de largura; abaixo disso o descritor vira borrão |
| Símbolo isolado | mínimo 48px; abaixo, balança e pena colapsam num nó |
| Perfil do Instagram | sempre o símbolo — a assinatura completa é ilegível nos ~110px do avatar |
Não fazer
Proibido
Recolorir · sombra, brilho ou contorno · distorcer e inclinar · assinatura completa sobre foto movimentada · símbolo dentro de outra moldura, já que ele tem o próprio círculo.
Erro comum
Recriar o wordmark digitando na fonte de apoio. A tipografia das peças é aproximação — a marca é arquivo fechado e se aplica, não se redigita.
Tipografia
Playfair Display acompanha o wordmark; Poppins carrega interface e corpo. O kicker em caixa alta espaçada replica o descritor da marca.
Marketing Jurídico
Display · Playfair 500 · 48/1.1
Tráfego que respeita a OAB
H1 · Playfair 500 · 38/1.15
Teses que geram contrato
H2 · Playfair 500 · 30/1.2
Estrutura de campanha
H3 · Poppins 600 · 24/1.3
A escolha da tese não é criativo nem público — é como o advogado é pago. Honorários iniciais geram caixa; honorários no êxito geram ticket.
Corpo · Poppins 300 · 16/1.75
Marketing Jurídico
Kicker · Poppins 600 · 12 · tracking .24em
Elementos do sistema
Quatro peças derivadas da marca. Elas dão consistência sem precisar repetir o logo em tudo.
Filete com ponto
Separador de seção. Linha neutra, ponto em azul Muse com glow, linha em acento.
Bicromia diagonal
A divisão claro e escuro do M vira padrão de bloco: capa de carrossel, banner, divisor.
Arco aberto
Os arcos isolados viram moldura de destaque, marca-d'água de canto e transição entre slides.
Pena como marcador
A ponta da caneta-tinteiro marca conteúdo autoral: copy, roteiro, artigo.
Aplicações no Instagram
Zona segura de 80px nas peças 1080×1350. O corte da grade do perfil é o quadrado central — nada essencial fora dele.
Foto de perfil
Símbolo em 1080×1080, fundo branco. Exibido a cerca de 110px — é o teste real da marca, e a assinatura completa não sobrevive a ele.
Grade de feed
Tese
Honorários iniciais ou no êxito?
Marketing Jurídico
Funil
Lead não é oportunidade
MuseADS
Métrica
Custo por contrato vs. ticket médio
MuseADS
Especificações
| Peça | Formato | Construção |
|---|---|---|
| Foto de perfil | 1080×1080 | símbolo sobre fundo branco |
| Capa de destaque | 1080×1920 | símbolo negativo centralizado sobre marinho |
| Post de feed | 1080×1350 | fundo marinho, título Playfair em branco, kicker em azul Muse |
| Carrossel | 1080×1350 | capa em bicromia diagonal · miolo branco com texto marinho · último slide marinho com assinatura negativa |
| Capa de Reels | 1080×1920 | título nos dois terços superiores; o rodapé é coberto pela interface |
Compliance
A distinção mais importante deste projeto, e a mais fácil de errar.
Peça da MuseADS
Fala com advogados, sobre marketing. O Provimento 205/2021 não se aplica — a Muse não é escritório anunciando serviço jurídico. Pode ter chamada para ação, prova e case de tráfego.
Peça para cliente advogado
Provimento 205/2021 integral: sem CTA de venda, sem consulta gratuita, sem case de resultado, sem promessa, sem superlativo. O anúncio explica o direito; não vende o serviço.
A peça institucional pode vender. A peça do cliente, não. Um anúncio irregular expõe o escritório a representação na OAB — o risco é dele, o erro seria nosso.